우리는 종종 그 의미를 모르지만 신문이나 잡지를 읽을 때 끊임없이 만나는 개념을 접하게됩니다. 홍보 및 보도 자료-이러한 것들이 어떻게 연결되어 있으며 무엇입니까?
보도 자료: 주요 개념 및 기능
보도 자료는 개인 조직의 주요 PR 문서 중 하나입니다. 영어로“보도 자료”라는 문구를 번역하면 문자 그대로“보도 자료, 대중에게 발표 된 것”, 즉 중개자-미디어를 통해 회사와 대중 사이의 대화를 설정하는 문서.
실제로 보도 자료는 평범한 텍스트 자료이며 때로는 그림이나 사진으로 보완됩니다. 보도 자료의 자료는 조직 내부에서 진행되고있는 사안에 대한 뉴스, 문제에 대한 조직의 의견 또는 특정 영역에서 발생한 이벤트에 대한 조직의 응답이라고 할 수 있습니다.
커뮤니 케와 보도 자료를 혼동하지 마십시오. 의사 소통-국제 협상, 회의, 회의 등 과거에 대한 알림 정보. Communiqué는 국가의 중요한 행사를 다루는 주 보도 자료입니다.
보도 자료의 기능은 무엇입니까?
보도 자료의 주요 기능은 전날 조직에서 발생한 중요한 (또는 그렇지 않은) 이벤트에 대해 미디어에 알리면서 대중 또는 대상 청중의 관심을 끄는 것입니다.
보도 자료를 배포하면 대상 고객이나 투자자를 유치하거나 단순히 회사의 존재에 대한 대중의 인식과 대중의 인식을 높일 수 있습니다.
보도 자료 구조: 올바른 보도 자료 작성 방법. 팁
많은 PR 관리자는 고유 한 스타일의 쓰기 보도 자료를 가지고 있으며 다른 방식으로 다른 세부 사항을 선호합니다. 그러나 모든 보도 자료에서 준수해야 할 몇 가지 핵심 사항이 있습니다.
1. 유능한 직함. 제목은 추가 자료의 본질을 반영해야합니다. 잘 구성된 제목은 크지 않아야하지만 주제의 본질을 간결하게 설명해야합니다. 그것은 첫 번째 초에 집착하여 사람이 더 읽을 것을 강요해야합니다.
2. 첫 번째부터 두 번째 단락. 가장 중요한 단락-대략 모든 시간이 나머지 모든 자료에서와 같이 컴파일하는 데 소비됩니다. 문단은 크지 않아야합니다 – 약 2-3 개의 명확하게 구성된 문장. 첫 번째 문단 (리드)은“누가?”, “무엇?”, “어떻게?”, “어디?”, “왜?”라는 질문에 답해야합니다.
리드는 간결하고 유익한 보도 자료의 본질을 공개해야한다. 기자는이 자료를 신문, 잡지 또는 웹 사이트에 배치해야하는지 판단 할 것이다.
3. 보도 자료는 12 Times New Roman 글꼴로 최대 2 개의 A4 페이지를 넘지 않아야합니다. 보도 자료에는 광고 나이 제품 또는 해당 제품이나 서비스를 구매하라는 호소가 포함되어서는 안됩니다. 이로 인해 언론인이 겁을 먹고 조직에 대한 불신이 생깁니다.
보도 자료는 뉴스 발표 (과거 사건 또는 이벤트에 대한 정보)와 보도 자료 발표, 즉 보도 자료의 두 가지 유형으로 나뉩니다. 다가오는 이벤트에 대한 정보는 미디어를 방문하는 것이 좋습니다.
4. 보도 자료 본문의 나머지 부분은 종종 가장 관심있는 사람들 (대상 독자)을 끌어들이는 건조한 사실과 수치입니다. 보도 자료의이 부분은 독자의 30 %에 도달합니다. 회사의 역사와 성공에 대한 요약-회사의 배경뿐만 아니라 권위있는 사람 (회사 관리, 투자자 등)의 의견이 포함될 수 있습니다.
보도 자료의 정보는 다음 특성을 준수해야합니다.
-정보의 관련성 (주제, 독창성, 또는 중요한 사회적 문제와 정보의 연결)
-정보가 비즈니스와 관련이있는 경우-더 많은 인물과 사실, 문화가있는 경우-형용사와 은유가 더 많은 관심을 가져야합니다.
-정보의 신선도: 일주일 전에 쓰여진 내용은 오늘날 누구에게도 관심이 없습니다.
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