소셜 광고의 주요 목표는 사람들의 세계관에 영향을 미치는 것입니다. 이러한 광고는 사회를 인간화하고 건강한 생활 습관, 주류 거부, 담배 등의 아이디어를 심어줍니다. 소셜 광고는 행동 기준을 형성하는 강력한 요소입니다.
소셜 광고는 일반적으로 받아 들여지는 사회적 행동 패턴에 영향을주기 위해 사용됩니다. 일반적으로 이러한 광고 고객은 주 또는 비영리 조직입니다. 현대 사회 광고는 마약, 담배 및 알코올의 포기, 환경 보호, 교통 규칙 준수 등을 홍보하는 데 사용됩니다.
소셜 광고의 역사
최초의 공공 서비스 발표는 미국 민사 협회가 에너지 회사에 의한 피해로부터 나이아가라 폭포의 보호를 요구하는 포스터를 발표했을 때 1906 년 미국에서 나타났습니다.
사회 광고는 또한 사회를 동원하는 데 사용될 수 있습니다. 예를 들어, 1917 년에 포스터에 "삼촌 삼촌"이라는 포스터가 나타 났는데, 이 포스터에 사람들이 미국 군대에 합류하도록 요구했습니다. 소련에서 1940 년대에 비슷한 의미의 포스터가 나타 났으며 "모국 전화"라고 불렸다.
인간화 요소로 광고
소셜 광고는 현대 사회를 인간화하여 사회 규범을 형성하는 요인으로 작용할 수 있습니다. 일반 광고와 달리 심도있는 세계 수준에서 운영됩니다. 소셜 광고는 보편적 가치를 인식하고 사람들을 하나로 모으는 것을 목표로합니다. 그것은 사회의 문화적 기초를 형성하고 이념을 형성하며 국익을 증진시킬 수있다.
현대 사회 광고는 개발 도상국의 굶주림과 빈곤, 문맹, 산림 화재 예방, 어린이 좌석 및 안전 벨트 사용, 노인 돌보기 등의 문제를 해결합니다.
콘테스트 및 축제
이제 여러 나라에서 주기적으로 소셜 광고 경쟁이 열렸습니다. 주요 연례 행사는 국제 광고 협회 (International Advertising Association)가 주최하는 IAA 책임 상입니다. 러시아에서는 소셜 광고 대중화를 목표로 특별 행사도 정기적으로 개최됩니다. 여기에는 전국 대회 "러시아의 새로운 공간", 청소년 및 학생, 지역 사회 광고 축제가 포함됩니다.
